上篇 跨国公司在中国
第1单元 肯德基的中国化
补充阅读 肯德基两次进军香港
课堂活动 角色剧：中国肯德基的昨天和今天
第2章元 星巴克的“第三空间”
补充阅读
（1）星巴克进入日本
（2）星巴克“打入”法国首都巴黎
课堂活动 咨询对话：是星巴克化还是本土化？
第3单元 宜家的奢侈“低价品”
补充阅读
（1）宜家方式与中国习惯
（2）宜家亚洲第一大店在上海开业
课堂活动 角色剧：逛家居商场
第4单元 北京的山姆会员店
补充阅读 沃尔玛的故事
（1）《财富》500强第一
（2）顾客第一
（3）天天平价
课堂活动 对话：山姆会员店在北京和在美国
第5单元 宝洁的品牌策略
补充阅读 宝洁公司的三段式广告
课堂活动 制作三段式广告
综合写作 中国消费市场的特点和跨国公司的营销策略
第6单元 柯达的中国之路
补充阅读
（1）柯达与富士在中国的争夺战
（2）柯达冲印店开始零售服务
课堂活动 对话：中国彩卷市场的“红、黄、绿”
下篇 中国企业走向世界
第7单元 中国名牌 美国制造
补充阅读 （1） 海尔砸冰箱
（2）小小神童洗衣机
（3）海尔的国际化
课堂活动 对话：海尔在美国建石的利与弊
实地调查：海尔产品在美国商店
第8单元 价格“屠夫”格兰仕
补充阅读
（1）格兰仕的市场促销
（2）格兰仕的价格战
课堂活动 对话：格兰仕为什么在大幅降价
第9单元 TCL的跨国并购
补充阅读
（1）欧盟对中国彩电的反倾销调查
（2）未受反倾销影响的TCL彩电海外销售量倍增
（3）家电业与多品牌
综合写作 中国企业的国际化道路
第10单元 联想“蛇吞象”交购IBM
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部分练习答案
各课句型总汇
生词索引